Pazarlamarka

Eğer arama motoru pazarlamasında değişmeyen tek bir şey varsa, o da değişimdir. Sabit bir biçimde bizler değişimle uğraşıyoruz, ve çoğunlukla bu değişiklik daha iyi (bkz: kaizen ) içindir.

Daha iyi reklam (Yahoo ve Microsoftun uyguladığı bazı şeyler), daha iyi teknoloji, ve bütün pozitif değişimleri amaçlayan daha fazla seçenek. Ama, bazı değişimler beklenmedik ve üzücü haberler getiriyor. Bunlardan bir tanesi geçen hafta uzun bir mücadeleden sonra lösemiye teslim olan 41 yaşındaki endüstri öncüsü Alan Rimm-Kaufman ‘ı kaybetmemiz oldu. O bir yarışçıydı. Ama bu küçük endüstride, birbirine karşılıklı olarak saygı gösteren birçok oyuncu var, sık sık elimizden gelenin en iyisini yapmamıza rağmen neden firmalarımız en iyi sonuçları vermiyor veya en iyisi olmuyor.

Araştırma Pazarında Gelecekte Ne Var?

Yahoo Salı günü, kazançlarını gözden geçirdi ve yeni anasayfasını dizayn etti. Onun çeyreklik yatırım çağrıları boyunca, Yahoo Ceo’su Carol Bartz Yahoo Serp2′yi geliştirmek ve beslemek için yeni insiyatifler olduğunu açıkladı. İlginç olarak, Microsoft Bing de ilişki-kuvvetlendirme algoritması değişikliklerini içeriyor.

Yahoo İşleri Otomatikleştiriyor

Yahoo açıkça yapmak için biraz işlere sahip, ve şunu görmekten mutluyum, Bartz ve yönetim takımının bilgisi sadece reklamcıların Yahoo ile iş yapmalarını nasıl sağlayacakları. Kısa ifadeyle, sorundaki sıcak vücutları atmak istiyorlar. Uzun ifadeyle, reklamcıların Yahoo ile iş yapmalarını otomatik hale getirmek istiyorlar. Bu doğru yönde bir adım olabilir, bütçeleri pozitif etkileyebilir.

Online Reklam Bütçeleri Artacak

Bazı analizciler bütün internet bütçeleri üzerinde tamamen fiyat yükselmesini bekliyorlar. Forbes dergisinin makalesine göre, Outsell Inc. 2009 yılında 65 milyar doların web siteleri ve internet pazarlamacılığı yerine geleneksel reklamcılık kanalları yüzünden uçup gideceğini tahmin ediyor. Ben de bundan payımı alacağım.
Diğer taraftan, arayıcıların davranışları daha değişken büyüyor gibi gözüküyor.

Yahoo, Yeni Tasarımıyla Kullanıcıları Bağlıyor

Yahoo’nun yeni sayfa tasarımı gelişmiş para kazandırıcı sayfadan (arama motorları yerine reklamların oldugu sayfalar) ziyade kullanıcıyı sayfaya bağlamaya yönelik dizayn edilmiş. Telefonda yeni arama dizaynından bahsedilirken, arama çubuğunda farkedilmez bir değişikliğin sonucu olmasından şüphelendim.

Büyük düzenleme butonları kullanıcıları harekete geçmeye ve kendi kişisel Yahoo sayfalarını düzenlemeye çağırıyor. Bu kullanıcılar özel bir nevigasyon şemasına bağımlı hale gelerek, ana sayfa değişikliği yapmaya daha az meyilli hale gelecekler.

Bu anasayfaya eklenen basit bir özelliktir ama, bir bookmark sayfasından daha zarifçe geliştirildi çünkü içeriğin bir çoğu navigational öğelerin üzerinde yuvarlanarak görünür. İçeriğin acilliği ve müşterileştirme Yahoo ve Bing’in paylaştığı öğelerdir. Aramadaki yeni sıcak alan ve içerik anında tatmindir. Tüketiciler reklamcılardan da anında tatmin olmayı aynı düzeyde bekleyecekler mi? Bence zaten bekliyorlar. Sonuç olarak, en sık yapılan şey sayfanın geri butonuna tıklamak.

Arama Motorlarında Trend: Görsel Bannerlar

Arama motoru pazarlayıcıları olarak, bir yazı linkiymiş gibi kendi alanlarımızda düşünmeye yöneliriz. Organik SEO resim arama motoru optimizasyonu geliştirirken, şimdilerde, video arama optimizasyonu, ödemeli arama platformları çoğunlukla birçok parçanın doğasında kaldı. İnanıyorum ki, bu yıl yazılı olmayan reklam opsiyonlarında (herseyi içeren ve resim, mini banner üretmek için kullanılan mikro logo) artış göreceğiz. Eğer bir pazarlamacı ve acente olarak grafiksel reklam servislerine alışık değilseniz, kendinizi tazelemeyi isteyebilirsiniz.